Diana Vietnam

Case study Diana Vietnam ghi lại hành trình Booking PR đồng hành cùng Diana triển khai chiến dịch PR đa góc độ cho dòng sản phẩm Băng quần Double Fresh 2 lõi, giúp thay đổi định kiến và thúc đẩy thói quen sử dụng băng quần vào ban ngày của phụ nữ Việt.

Câu chuyện

Nhiều phụ nữ và bạn gái trẻ tại Việt Nam vẫn giữ thói quen e ngại sử dụng băng vệ sinh dạng quần vào ban ngày vì sợ cộm, bí bách và khó phối đồ. Tuy nhiên, lối sống hiện đại và năng động đòi hỏi một giải pháp bảo vệ toàn diện nhưng vẫn phải cực kỳ thoải mái.

Diana mang đến giải pháp đột phá với dòng Băng quần Double Fresh 2 lõi. Chiến dịch truyền thông lần này được sinh ra nhằm “bình thường hóa” việc mặc băng quần vào ban ngày, biến sản phẩm này thành một “người bạn đồng hành” mỏng nhẹ, thoáng khí, giải phóng nữ giới và các bạn gái tuổi dậy thì khỏi mọi lo âu tràn băng trong mọi khoảnh khắc – từ đi học, tập thể thao đến những dịp quan trọng.

Kết quả đạt được

Chiến dịch PR đa góc độ giúp Diana Vietnam tiếp cận hiệu quả nhiều nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau, từ Gen Z, Mẹ & bé đến nhóm phụ nữ yêu bản thân và quan tâm đến sức khoẻ, thông qua các tuyến bài viết được cá nhân hoá sâu sắc trên đúng kênh truyền thông.

Các bài PR kết hợp giáo dục thị trường và kích thích tò mò đã góp phần thay đổi định kiến của người tiêu dùng về băng quần, đồng thời thúc đẩy nhu cầu dùng thử sản phẩm Double Fresh 2 lõi vào ban ngày, mang lại hiệu quả chuyển đổi và ROI truyền thông cao cho Diana Vietnam.

Mục tiêu

• Thay đổi định kiến người dùng.
• Tối đa hoá nhận thức của khách hàng mục tiêu.
• Thúc đẩy nhu cầu dùng thử vào ban ngày.

Các hạng mục triển khai

• Tạo ra chiến lược PR đa góc độ (Multi-angle PR Strategy): Xây dựng các tuyến bài viết (storyline) được cá nhân hóa sâu sắc, phân phối trên các kênh truyền thông phù hợp để “đánh trúng” tâm lý của từng nhóm khách hàng mục tiêu như Gen Z, Mẹ & bé, phụ nữ yêu bản thân, người tiêu dùng quan tâm đến sức khoẻ.
• Tối ưu hóa hành trình chuyển đổi (Optimize Consideration): Phối hợp các bài PR vừa mang tính giáo dục thị trường (Educate), vừa kích thích tò mò để người tiêu dùng tự tin đưa ra quyết định mua hàng (Lead generation/Sales conversion).
• Lựa chọn kênh truyền thông chiến lược (Media Placement): Đảm bảo bài viết xuất hiện đúng nơi, đúng người (Right Target Audience) để đạt được ROI truyền thông cao nhất.

Kết luận

Case study Diana Vietnam là ví dụ điển hình cho cách Booking PR xây dựng chiến lược PR đa góc độ, cá nhân hoá thông điệp theo từng nhóm khách hàng để thay đổi nhận thức và thúc đẩy hành vi tiêu dùng cho một sản phẩm chăm sóc phụ nữ trong năm 2026.

Điểm khác biệt của chiến dịch Diana Vietnam nằm ở việc lựa chọn kênh truyền thông chiến lược, đảm bảo mỗi bài viết xuất hiện đúng nơi, đúng đối tượng độc giả quan tâm, thay vì phân phối đại trà. Cách tiếp cận này giúp tối ưu ngân sách truyền thông và nâng cao chất lượng chuyển đổi cho từng tuyến nội dung.

Xem thêm các dự án và case study khác của Booking PR, cập nhật xu hướng PR mới nhất, hoặc tìm hiểu các định dạng PR hiệu quả từ đội ngũ chúng tôi.