Range Rover

Case study Range Rover ghi lại hành trình Booking PR triển khai chiến dịch PR chuyên sâu cho Range Rover Autobiography 2020, chinh phục nhóm khách hàng siêu giàu (HNWIs) tại phân khúc xe xa xỉ Việt Nam.

Câu chuyện

Ở phân khúc xe xa xỉ có giá từ 10 tỷ đồng trở lên tại Việt Nam, sự cạnh tranh không nằm ở doanh số mà nằm ở khả năng chinh phục những tiêu chuẩn khắt khe nhất của giới siêu giàu (HNWIs). Khách hàng ở phân khúc này đòi hỏi một mẫu xe vừa thể hiện địa vị xã hội, vừa sở hữu sự riêng tư, tiện nghi chuẩn “khoang hạng nhất”, lại phải đa năng để di chuyển trong mọi điều kiện địa hình.

Chiến dịch PR tập trung làm nổi bật câu chuyện công nghệ và sự nâng cấp đắt giá của Range Rover Autobiography 2020. Bằng việc ra mắt dòng động cơ mới 3.0L P400 Mild-Hybrid thông minh bên cạnh tùy chọn động cơ khủng V8 5.0L, cùng không gian LWB mở rộng hoàn hảo cho hàng ghế sau, thương hiệu đã biến chiếc xe thành “chuyên cơ mặt đất” – lựa chọn không thể thay thế của các lãnh đạo và giới tài phiệt.

Kết quả đạt được

Chuỗi bài Review chuyên sâu kết hợp bộ ảnh và video trải nghiệm độ phân giải cao giúp Range Rover truyền tải trọn vẹn giá trị công nghệ và đẳng cấp của Autobiography 2020, từ động cơ 3.0L P400 Mild-Hybrid đến không gian LWB mở rộng.

Việc phân phối nội dung trên các chuyên mục Ô tô và Nhịp sống thượng lưu của những trang báo uy tín hàng đầu giúp thông điệp tiếp cận chính xác nhóm khách hàng VVIP có khả năng tài chính cao, thúc đẩy quyết định sở hữu xe.

Mục tiêu

• Tăng cường nhận thức về chất lượng và giá trị thương hiệu
• Thúc đẩy quyết định sỡ hữu

Các hạng mục triển khai

• Chiến lược PR chuyên sâu & Đẳng cấp (High-End Automotive PR Strategy): Triển khai các bài báo dạng Review/Review chi tiết (Soi cận cảnh)
• Visual & Narrative-driven PR (Truyền thông hình ảnh chất lượng cao): Đầu tư bộ ảnh và video trải nghiệm độ phân giải cao, cận cảnh từng đường kim mũi chỉ, hệ thống đèn chiếu sáng thông minh và da ghế cao cấp nhằm tạo tác động thị giác mạnh mẽ (Visual Impact) cho người đọc.
• Tối ưu hóa tệp độc giả mục tiêu (VVIP Media Targeting): Lựa chọn phân phối trên các chuyên mục Ô tô / Nhịp sống thượng lưu của các trang báo uy tín hàng đầu, đảm bảo thông điệp tiếp cận chính xác những cá nhân có khả năng tài chính cao nhất.

Chiến dịch Range Rover không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu tính năng, mà còn xây dựng hình ảnh chiếc xe như một “chuyên cơ mặt đất”, khẳng định vị thế và gu thẩm mỹ của chủ nhân, qua đó củng cố vị thế dẫn đầu của Range Rover trong phân khúc xe siêu sang tại Việt Nam.

Kết luận

Case study Range Rover cho thấy cách Booking PR kết hợp nội dung chuyên sâu, hình ảnh chất lượng cao và chiến lược nhắm mục tiêu VVIP để chinh phục nhóm khách hàng khó tính nhất trong phân khúc xe xa xỉ tại Việt Nam.

Đây là hướng tiếp cận mà Booking PR tiếp tục áp dụng cho các thương hiệu xe siêu sang khác, giúp truyền tải câu chuyện công nghệ và đẳng cấp theo đúng ngôn ngữ của giới thượng lưu Việt Nam.

Xem thêm các dự án và case study khác của Booking PR, cập nhật xu hướng PR mới nhất, hoặc tìm hiểu các định dạng PR hiệu quả từ đội ngũ chúng tôi.