Kusto Home

Case study Kusto Home ghi lại hành trình Booking PR triển khai chiến dịch PR & branding tích hợp, giúp Kusto Home củng cố vị thế nhà phát triển bất động sản cao cấp tại Việt Nam và tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu.

Câu chuyện

Kusto Home gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2005 và đã ghi dấu ấn với 3 dự án căn hộ cao cấp tại Hà Nội và TP.HCM. Trong đó nổi bật nhất là Diamond Island, dự án căn hộ cao cấp đầu tiên tại TP.HCM từng tạo tiếng vang lớn trên thị trường. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn chưa thực sự biết đến dự án này một cách rộng rãi, vì vậy mục tiêu của chiến dịch PR là nâng cao nhận diện thương hiệu Kusto Home tại thị trường Việt Nam.

Để giải quyết bài toán này, Booking PR xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp (IMC) cho Kusto Home: kết nối mạng xã hội, sản xuất chuỗi talkshow thương hiệu “Kusto The WE Spirit” và hệ thống quảng cáo hiển thị nhằm nâng cao nhận diện cho dự án Kusto Home cũng như các dự án mới của tập đoàn.

Đội ngũ Booking PR áp dụng chiến lược branding-to-conversion để khai thác dữ liệu người dùng theo thời gian thực, tối ưu nội dung PR trên các đầu báo lớn và đảm bảo thông điệp về chất lượng sống, vị trí và giá trị đầu tư của Kusto Home tiếp cận đúng nhóm khách hàng cao cấp mục tiêu.

Mục tiêu

• Tăng độ nhận biết của nhóm khách hàng mục tiêu
• Thúc đẩy cân nhắc thương hiệu

Các hạng mục triển khai

• Phát triển chiến lược truyền thông tích hợp (IMC) thông qua kết nối mạng xã hội, sản xuất talkshow, và hệ thống quảng cáo hiển thị nhằm nâng cao nhận diện cho dự án Kusto và dự án mới
• Áp dụng chiến lược branding-to-conversion để khai thác dữ liệu từ chiến dịch nhận diện chuyển hóa thành lead chất lượng
• Sáng tạo nội dung PR và câu chuyện truyền thông giúp tăng độ phủ đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu và mang lại ROI cao
• Hỗ trợ truyền thông nhằm tạo độ nhận biết diện rộng và tăng chuyển đổi

Chiến dịch Kusto Home ghi nhận 27 triệu lượt hiển thị (impression), 10 triệu lượt tương tác (engagement) và hoàn thành 120% chỉ tiêu KPI đề ra.

Những con số này cho thấy chiến dịch đã giúp Kusto Home tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, củng cố hình ảnh thương hiệu bất động sản cao cấp và tạo tiền đề tốt cho các dự án tiếp theo tại thị trường Hà Nội và TP.HCM.

Kết luận

Case study Kusto Home cho thấy cách Booking PR kết hợp truyền thông đa nền tảng, sản xuất nội dung talkshow và tối ưu hoá dữ liệu để giúp một thương hiệu bất động sản quốc tế xây dựng nhận diện vững chắc tại Việt Nam trong thời gian ngắn.

Chuỗi talkshow “Kusto The WE Spirit” quy tụ đội ngũ lãnh đạo Kusto Home chia sẻ về tầm nhìn phát triển bền vững, đồng thời được lan toả qua các kênh mạng xã hội và báo chí uy tín, giúp câu chuyện thương hiệu Kusto Home trở nên gần gũi và đáng tin cậy hơn với khách hàng Việt Nam.

Xem thêm các dự án và case study khác của Booking PR, cập nhật xu hướng PR mới nhất, hoặc tìm hiểu các định dạng PR hiệu quả từ đội ngũ chúng tôi.