Trung Nguyên Legend Property

Case study Trung Nguyên Legend Property ghi lại hành trình Booking PR triển khai chiến dịch PR & branding tích hợp giúp dự án bất động sản của thương hiệu Trung Nguyên xây dựng nhận diện, tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu và tạo đà chuyển đổi ngay từ giai đoạn ra mắt.

Câu chuyện

Trung Nguyên từ lâu đã nổi tiếng trong thị trường cà phê. Tuy nhiên, không nhiều khách hàng biết đến bất động sản của thương hiệu Trung Nguyên Legend. Chiến dịch này cần một câu chuyện mới để thu hút sự chú ý và khơi gợi nhu cầu của người tiêu dùng.

Để giải quyết bài toán này, Booking PR xây dựng chiến lược PR & truyền thông tích hợp cho Trung Nguyên Legend Property theo hướng branding-to-conversion: kết hợp quảng cáo hiển thị (display ads) trên các trang báo điện tử uy tín như Tuổi Trẻ, VnExpress, Afamily, L’Officiel, Ngoisao.net với các định dạng nổi bật (Masthead, ADX, Background, In-page) để tối đa hoá độ phủ.

Song song đó là chuỗi bài PR chuyên sâu khai thác lợi thế vị trí, tiềm năng tăng giá và uy tín thương hiệu Trung Nguyên. Đội ngũ Booking PR liên tục tối ưu banner, thông điệp và tệp khách hàng mục tiêu theo thời gian thực dựa trên dữ liệu phản hồi thực tế, đảm bảo ngân sách quảng cáo được sử dụng hiệu quả nhất trong suốt chiến dịch.

Mục tiêu

• Tăng độ nhận biết của nhóm khách hàng mục tiêu
• Thúc đẩy cân nhắc thương hiệu

Các hạng mục triển khai

• Xây dựng chiến lược digital marketing từ mạng lưới quảng cáo hiển thị đến PR nhằm tăng độ nhận biết cho bất động sản Trung Nguyên Legend và dự án mới
• Ứng dụng chiến lược branding-to-conversion để chuyển đổi hiệu quả từ chiến dịch nhận diện sang tạo lead
• Sáng tạo nội dung PR để tối đa hóa độ phủ truyền thông đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu và đạt ROI cao
• Tối ưu hoá 24/7 dựa trên phản hồi của người tiêu dùng với banner sáng tạo

Chiến dịch Trung Nguyên Legend Property ghi nhận 800K lượt hiển thị (impression), trung bình 15K lượt xem cho mỗi bài viết, tổng độ tiếp cận vượt mốc 1 triệu người dùng và hoàn thành 150% chỉ tiêu KPI đề ra.

Kết quả này cho thấy phần lớn khách hàng tiềm năng trong nhóm mục tiêu đã tiếp xúc với thông điệp thương hiệu, góp phần xây dựng nhận diện vững chắc cho mảng bất động sản của Trung Nguyên Legend, vốn trước đây còn khá mới mẻ với người tiêu dùng vẫn quen thuộc hơn với thương hiệu cà phê Trung Nguyên.

Kết luận

Case study Trung Nguyên Legend Property là một minh chứng rõ nét cho cách Booking PR kết hợp chiến lược digital marketing, PR đa nền tảng và tối ưu hoá dữ liệu theo thời gian thực để giúp một thương hiệu bất động sản mới xây dựng nhận diện và thúc đẩy cân nhắc mua hàng trong thời gian ngắn. Đây là hướng tiếp cận mà Booking PR tiếp tục áp dụng cho các dự án bất động sản cao cấp khác tại Việt Nam.

Xem thêm các dự án và case study khác của Booking PR, cập nhật xu hướng PR mới nhất, hoặc tìm hiểu các định dạng PR hiệu quả từ đội ngũ chúng tôi.