Gamers Lead The Play – VNG

Case study VNGGames ghi lại hành trình Booking PR triển khai chiến dịch PR “Gamers Lead The Play” cho VNGGames, kết nối hàng triệu game thủ Việt Nam thuộc nhiều thể loại khác nhau vào một không gian chung.

Câu chuyện

Cộng đồng game thủ Việt Nam vô cùng đông đảo nhưng thường gắn kết theo từng tệp trò chơi riêng lẻ. Việc kết nối hàng triệu người chơi từ nhiều thể loại khác nhau (MOBA, FPS, RPG, Mobile Game…) vào một không gian chung là một thách thức lớn, đòi hỏi một sự kiện đủ quy mô và sức hấp dẫn.

Nhận diện nhu cầu này, VNGGames đã kiến tạo “Gamers: Lead the Play” – Lễ hội quy mô lớn biến thế giới ảo thành trải nghiệm thực tế. Chiến dịch PR được thiết kế nhằm kích thích tinh thần tự hào của cộng đồng game thủ (“Lead the Play”), tạo bước đệm hâm nóng không khí trước sự kiện (Sneak peek, Top lý do không thể bỏ lỡ) và bùng nổ với các con số ấn tượng về lượng người tham dự thực tế, khẳng định tinh thần kết nối không giới hạn.

Kết quả đạt được

Chuỗi bài PR phân tầng & đa góc độ giúp “Gamers: Lead the Play” hâm nóng không khí trước sự kiện, khơi dậy tinh thần tự hào của cộng đồng game thủ và tạo hiệu ứng lan toả mạnh mẽ qua các hoạt động tương tác thực tế như nhận giftcode và giao lưu cùng Creator, Pro-player.

Việc nhắm mục tiêu chính xác đến Gen Z, Millennials và cộng đồng eSports giúp chiến dịch VNG đạt chỉ số ROI truyền thông tối ưu, đồng thời khẳng định vị thế dẫn đầu của VNGGames trong việc kết nối cộng đồng game thủ Việt Nam.

Mục tiêu

• Khẳng định vị thế dẫn đầu.
• Tối đa hoá sự gắn kết cộng đồng.
• Thúc đẩy nhận thức sản phẩm & trải nghiệm mới.

Các hạng mục triển khai

• Chiến lược PR Phân tầng & Đa góc độ (Multi-angle PR Strategy): Triển khai chuỗi bài viết định hướng nội dung phù hợp với đặc thụ từng kênh truyền thông.
• Kích hoạt Truyền thông Đa điểm chạm (Multi-touchpoint Activation): Phối hợp bài PR báo chí cùng các hoạt động tương tác thực tế tại sự kiện (nhận giftcode, đấu giao lưu với Creator/Pro-player, nhận quà Merchandise) để tối đa hóa độ lan tỏa (Viral impact).
• Tối ưu hóa tiếp cận Tệp khách hàng mục tiêu (Precision Media Targeting): Đảm bảo thông điệp tiếp cận chính xác Gen Z, Millennials và cộng đồng eSports tại Việt Nam để đạt chỉ số ROI truyền thông tối ưu.

Sự kiện không chỉ dừng lại ở một lễ hội giải trí, mà còn trở thành biểu tượng cho tinh thần kết nối không giới hạn của cộng đồng game thủ Việt Nam, nơi các tựa game khác nhau như MOBA, FPS, RPG và Mobile Game cùng hội tụ trong một trải nghiệm thực tế đầy sức hút.

Kết luận

Case study VNG – Gamers: Lead The Play cho thấy cách Booking PR kết hợp truyền thông đa điểm chạm và nhắm mục tiêu chính xác để giúp VNGGames tổ chức thành công một lễ hội game thủ quy mô lớn, khẳng định vị thế dẫn đầu ngành game tại Việt Nam.

Đây cũng là hướng tiếp cận mà Booking PR tiếp tục áp dụng cho các thương hiệu game và giải trí khác, giúp biến sự kiện offline thành điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ với cộng đồng người dùng trẻ tại Việt Nam.

Xem thêm các dự án và case study khác của Booking PR, cập nhật xu hướng PR mới nhất, hoặc tìm hiểu các định dạng PR hiệu quả từ đội ngũ chúng tôi.